那么问题来了：内容在哪里？还没到吗？这还不错，有一个虚拟副本可以拯救。但更糟糕的是，如果鱼装不进罐头，脚太大，穿不下靴子怎么办？还是偏小？对于短句子，对于许多标题，图像对于提议的设计来说太大，或者太小，或者它们适合但由于某种原因看起来不可靠。

客户如果因为某个原因不满意，那固然是个问题；但如果客户不满意却又说不出个所以然，那就更糟糕了。很可能是因为缺乏协作、沟通和检查点，也没有达成共识或制定足够细致的流程。这说明内容策略从一开始就出了问题。如果你这么想，那反过来想呢？没有设计，你又该如何评估内容？没有排版、没有色彩、没有布局、没有样式，所有这些元素都无法传递超越文本本身的重要信息：信息层级、权重、强调、间接强调、优先级等等，所有这些微妙的线索都能对读者产生视觉和情感上的吸引力。