Sonra şu soru ortaya çıkıyor: içerik nerede? Henüz orada değil misiniz? Bu o kadar da kötü değil, kurtarmaya sahte bir kopya var. Ama daha da kötüsü, ya balık kutuya sığmazsa ve ayak bot için çok büyükse? Yoksa küçük mü? Kısa cümleler, çok başlıklar, önerilen tasarım için çok büyük veya çok küçük resimler veya sığıyor ama bazı nedenlerden dolayı şüpheli görünüyor.

Bir sebepten dolayı mutsuz olan bir müşteri sorundur, tam olarak ne olduğunu anlayamasa da mutsuz olan bir müşteri daha da kötüdür. Büyük ihtimalle işbirliği, iletişim ve kontrol noktaları yoktu, üzerinde anlaşılan veya gerekli ayrıntı düzeyine sahip bir süreç yoktu. Bu, en başından itibaren ters giden bir içerik stratejisi. Eğer siz böyle düşünüyorsanız, tam tersini nasıl yapabilirsiniz? Tasarım olmadan içeriği nasıl değerlendirebilirsiniz? Tipografi yok, renk yok, düzen yok, stil yok, salt metnin ötesine geçen önemli sinyalleri ileten tüm bu şeyler, bilgi hiyerarşileri, ağırlık, vurgu, dolaylı vurgular, öncelikler, okuyucuya görsel ve duygusal çekiciliği olan tüm bu ince ipuçları.