Онда се поставља питање: где је садржај? Још нисте тамо? То и није тако лоше, ту је лажна копија која ће вам помоћи. Али још горе, шта ако риба не стане у конзерву, нога је превелика за чизму? Или према малом? У кратким реченицама, у многим насловима, слике су превелике за предложени дизајн, или премале, или се уклапају, али изгледају нејасно из разлога.

Клијент који је несрећан из неког разлога је проблем, а клијент који је несрећан иако не може да стави прст на то је још гори. Шансе су да није било сарадње, комуникације и контролних тачака, није било договореног или специфицираног процеса са потребном прецизношћу. То је стратегија садржаја пошла наопако од самог почетка. Ако је то оно што мислите, како је обрнуто? Како можете проценити садржај без дизајна? Без типографије, без боја, без распореда, без стилова, све оне ствари које преносе важне сигнале који превазилазе пуко текстуално, хијерархију информација, тежину, нагласке, косе нагласке, приоритете, све оне суптилне знакове који такође имају визуелну и емоционалну привлачност за читаоца.