Potem se pojavi vprašanje: kje je vsebina? Še niste tam? To ni tako slabo, na pomoč je lažna kopija. Toda še huje, kaj če riba ne gre v pločevinko, če je noga prevelika za škorenj? Ali premajhna? Do kratkih stavkov, do številnih naslovov, slik, prevelikih za predlagano zasnovo ali premajhnih, ali pa se prilegajo, vendar je videti dvomljivo iz razlogov.

Stranka, ki je nezadovoljna iz nekega razloga, je problem, stranka, ki je nezadovoljna, čeprav ne more povsem opredeliti vzroka, pa je še huje. Verjetno ni bilo sodelovanja, komunikacije in kontrolnih točk, ni bilo dogovorjenega ali določenega procesa z zahtevano natančnostjo. Strategija vsebine je šla narobe že od samega začetka. Če tako mislite, kaj pa obratno? Kako lahko ocenjujete vsebino brez oblikovanja? Brez tipografije, brez barv, brez postavitve, brez slogov, vseh tistih stvari, ki prenašajo pomembne signale, ki presegajo zgolj besedilo, hierarhije informacij, teža, poudarki, posredni poudarki, prioritete, vsi tisti subtilni namigi, ki imajo tudi vizualno in čustveno privlačnost za bralca.