Dan rijst de vraag: waar is de inhoud? Er nog niet zijn? Dat is niet zo erg, er is een dummy-kopie om te redden. Maar erger nog, wat als de vis niet in het blik past en de voet te groot is voor de laars? Of te klein? Te korte zinnen, te veel koppen, afbeeldingen die te groot zijn voor het voorgestelde ontwerp, of te klein, of ze passen erin maar het ziet er om redenen dubieus uit.

Een klant die om een ​​reden ontevreden is, is een probleem. Een klant die ontevreden is, maar er niet de vinger op kan leggen, is erger. De kans is groot dat er geen samenwerking, communicatie en controlepunten waren, dat er geen proces was overeengekomen of gespecificeerd met de vereiste granulariteit. Het is een contentstrategie die vanaf het begin al mis is gegaan. Als dat is wat u denkt, hoe zit het dan met het omgekeerde? Hoe kunt u content evalueren zonder ontwerp? Geen typografie, geen kleuren, geen lay-out, geen stijlen, al die dingen die de belangrijke signalen overbrengen die verder gaan dan alleen de tekstuele hiërarchieën van informatie, gewicht, nadruk, schuine accenten, prioriteiten, al die subtiele signalen die ook visueel en emotioneel aantrekkelijk zijn voor de lezer.