Тогаш се поставува прашањето: каде е содржината? Сè уште не е таму? Тоа не е толку лошо, има лажна копија за спас. Но, уште полошо, што ако рибата не се вклопува во конзервата, стапалото е многу големо за чизмата? Или до мали? На кратки реченици, на многу наслови, слики преголеми за предложениот дизајн, или премногу мали, или се вклопуваат, но изгледаат непријатно поради причини.

Клиентот кој е несреќен поради некоја причина е проблем, клиентот кој е несреќен иако не може сосема да стави прст на тоа е полошо. Шансите се дека немало соработка, комуникација и контролни пунктови, немало договорен процес или специфициран со потребната грануларност. Стратегијата на содржината тргна наопаку уште од самиот почеток. Ако тоа е она што мислите како е обратно? Како можете да ја оцените содржината без дизајн? Без типографија, без бои, без распоред, без стилови, сите оние нешта што ги пренесуваат важните сигнали што ги надминуваат обичните текстуални, хиерархии на информации, тежина, акцент, коси нагласувања, приоритети, сите оние суптилни знаци кои исто така имаат визуелна и емоционална привлечност до читателот.