次に、コンテンツはどこにあるのかという疑問が生じます。 まだですか？ それはそれほど悪いことではありません、ダミーのコピーが役に立ちます。 しかしさらに悪いことに、魚が缶に入らなかったり、足がブーツに対して大きすぎたりしたらどうなるでしょうか？ それとも小さいですか？ 短い文章、多くの見出し、提案されたデザインに対して画像が大きすぎる、または小さすぎる、または収まるが見た目が曖昧であるなどの理由があります。

何らかの理由で不満を抱いているクライアントは問題ですが、不満を抱いているものの、その理由がはっきりしないクライアントはもっと問題です。おそらく、コラボレーション、コミュニケーション、チェックポイントがなく、必要な粒度で合意または指定されたプロセスがなかったのでしょう。コンテンツ戦略が最初から間違っていたのです。そうお考えなら、その逆はどうでしょうか。デザインなしでどうやってコンテンツを評価できるでしょうか。タイポグラフィ、色、レイアウト、スタイル、単なるテキストを超えた重要なシグナルを伝えるもの、情報の階層、重み、強調、斜体、優先順位、読者に視覚的および感情的に訴えるすべての微妙な手がかりなど、すべてがありません。