Så opstår spørgsmålet: hvor er indholdet? Ikke der endnu? Det er ikke så slemt, der er en dummy-kopi til undsætning. Men værre, hvad hvis fisken ikke passer i dåsen, foden er for stor til støvlen? Eller for lille? Til korte sætninger, til mange overskrifter, billeder for store til det foreslåede design, eller for små, eller de passer ind, men det ser usikkert ud af grunde.

En klient, der er utilfreds af en grund, er et problem, en klient, der er utilfreds, selvom han eller hende ikke helt kan sætte en finger på det, er værre. Chancerne er, at der ikke var samarbejde, kommunikation og kontrolpunkter, der var ikke en proces, der var aftalt eller specificeret med den krævede granularitet. Dets indholdsstrategi er gået skævt lige fra starten. Hvis det er det du tænker, hvordan så omvendt? Hvordan kan du evaluere indhold uden design? Ingen typografi, ingen farver, ingen layout, ingen stilarter, alle de ting, der formidler de vigtige signaler, der går ud over det blotte tekstmæssige, hierarkier af information, vægt, vægtning, skrå belastninger, prioriteringer, alle de subtile signaler, der også har visuel og følelsesmæssig appel til læseren.