ثم السؤال الذي يطرح نفسه: أين المحتوى؟ غير هناك بعد؟ هذا ليس سيئًا ، هناك نسخة وهمية للإنقاذ. لكن الأسوأ من ذلك ، ماذا لو لم تتناسب السمكة مع العلبة ، فالقدم كبير بالنسبة للحذاء؟ أم صغيرة؟ لجمل قصيرة ، للعديد من العناوين ، الصور كبيرة جدًا بالنسبة للتصميم المقترح ، أو صغيرة جدًا ، أو أنها مناسبة ولكنها تبدو غير مناسبة لأسباب.

العميل غير الراضٍ لسببٍ ما يُمثل مشكلة، أما العميل غير الراضٍ رغم عدم قدرته على تحديد السبب فهو أسوأ. غالبًا لم يكن هناك تعاون وتواصل ونقاط تفتيش، ولم تكن هناك عملية مُتفق عليها أو مُحددة بالدقة المطلوبة. إنها استراتيجية محتوى فاشلة منذ البداية. إذا كان هذا ما تعتقده، فماذا عن العكس؟ كيف يُمكن تقييم المحتوى بدون تصميم؟ لا طباعة، لا ألوان، لا تخطيط، لا أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز مجرد النص، وتسلسل المعلومات، والوزن، والتأكيد، والتأكيدات غير المباشرة، والأولويات، كل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضًا جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.